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兩大單品全國同步換新,防僞標識重磅升級,水井坊這場“換裝行動”意欲何爲?
來源: | 作者:yunfeijiuye | 發布時間: 2019-12-05 | 339 次浏覽 | 分享到:
    换装的意义,不单单是产品升级,更重要的是提升品牌形象。  
   酒业家记者了解到,进入11月份,水井坊旗下井台、臻酿八号两款产品包装全新升级,并在全国市场同步推出。这次升级的最大看点是,保留原有井台六边形、基座、烧画等经典元素的基础上,对外包装和防伪包装进一步优化,更加贴合当下消费者的审美需求。  
   不可否认,水井坊产品的颜值一直在线。作为水井坊的两大核心大单品,井台和臻酿八号的换装显得意味深长,除了说明水井坊一如既往地对品质的重视外,也表明了品牌进一步夯实高端品牌形象的意图。   
水井坊方面還透露,井台和臻釀八號換裝之後,後續臻釀八號禧慶版會同步升級。
  
    全国上演“换装行动”,  
   焕然一新背后有着怎样的逻辑?   
自提出“600年,每一杯都是活着的传承”的品牌理念以来,水井坊每次改变都让人眼前一亮,这次“换装行动”也不例外。  
   对比新老包装发现,变化主要体现在两大方面,一是外包装多处细节得到提升,比如礼盒外观,“井台”和“臻酿八号”的印章移至正中间,产品名称更加醒目;还增加了产品故事,突出了卖点;盒标也有些许变化,从基座底移至盒身,生产日期喷码则位于“水井坊”标志上方。  
  此外,臻酿八号的换装还包括优化礼盒侧面的插画,更显精致,玻瓶烧画的细节处理彰显细腻与质感。这些细微的变化,给消费者带来高质感的体验,无论是自饮还是送礼,档次感十足,无形之中进一步提升品牌高端形象。   
这些细微变化之外,水井坊将传承的精髓恰到好处地融入其中。外包装仍保留井台六边形、基座、烧画等特有的元素,不难看出对品质的追求和品牌打造理念始终不变,这是水井坊传承精神的种表现形式。  
  包装升级的同时,水井坊传承600年的品质不变,严格恪守国家级非遗“水井坊酒传统酿造技艺”,甄选水井街古窖特有菌种,酿就“陈香飘逸,甘润幽雅”的经典风格,这是水井坊传承精神的第二种表现形式。   

    在变与不变之中,水井坊的这次“换装行动”表现得干脆利落,全国市场同步推进,这一点足见水井坊的魄力,以及对新包装的信心。面对老包装如何处理的问题,水井坊方面表示,新老包装软性切换,市场上的老包装自然消费。   
    防伪包装重磅升级,  
   水井坊率先打响春节营销战   
为何选择这个时间节点换包装?水井坊的答案是,考虑到新春旺季即将到来,新包装让消费者购买时更加安心。  
   对此,水井坊此次包装升级的另外一个重点是对防伪包装进行优化,礼盒、基座防伪双双升级,箱、盒、瓶三码关联,实现产品生产、物流、仓储、销售各个环节的全程溯源,消费者可通过扫码,参与溯源,更可加入悦坊会,获取更多会员服务。   
言外之意,水井坊可以通过新包装更好地和消费者对话。   
的确,市场瞬息万变,消费者的消费习惯也随之发生改变,“喜新厌旧”是一种消费常态,用户在不断变化,竞争对手也推陈出新,这个时候,唯有跟着消费者走,跟着市场走,才会始终在市场中站稳脚跟。  
   春季营销是每年酒企的必争之地,在旺季到来之前换装升级,水井坊此举不仅为旺季营销打好基础,还能对业绩冲向新高度起到助推作用,可谓一举多得。  
   冲击30亿大关,  
   激发两大单品市场活力   
根据水井坊2019年前三季度报告显示,实现营业收入26.5亿元,同比增长23.93%,归属于上市公司股东的净利润6.39亿元,同比增长38.13%。迈向30亿规模,井台和臻酿八号起到的作用将不可估量。  
   方正证券此前发布研报表示:“次高端具备千亿以上规模,拥有3-4倍行业成长空间”、“未来随着价位升级和集中度提升,我们认为投资机会仍然集中在高端和次高端两个价格带上,除了高端茅五泸外,我们持续看好次高端价位的快速扩容,主流价位的成长仍是行业最核心的趋势之一。”   
    2019年前三季度,水井坊高档酒收入25.41亿元,同比增长23.2%,其中井台和臻酿八号同比增长27%,在300-600元板块持续表现优良。次高端价位的高增长,这不仅是水井坊选择井台和臻酿八号率先升级的原因所在,更是水井坊高端战略的重要一环。这次换装升级,或将进一步激发两款产品的市场活力。   
    毋庸置疑,升级后颜值更高,档次感更强,再加上水井坊近年来不断树立高端品牌形象,以及在市场多年积淀,拥有一大批忠实的消费者,井台和臻酿八号在市场的话语权或将更大。在此基础上,水井坊离“成为中国最可信赖、成长最快的高端藏经阁之宅男资源品牌”的愿景更近一步。